Aumentar o orçamento por impressão é multiplicar erro, não resultado.

A régua objetiva é direta: custo por contrato dividido pelo ticket médio. Abaixo de cerca de 10%: a campanha está em território de escala e o aumento tem base. Acima disso: o diagnóstico vem antes do orçamento.

Referências de mercado para ter em mente: CPL de R$ 4 a R$ 12, orçamento mínimo de R$ 600 para ter dados, período de aprendizado de 30 a 45 dias. Esses números variam por tese, canal e praça.

Antes de escalar, três diagnósticos: o CPL está estável? A taxa de oportunidade está acima de 30%? O escritório está respondendo em até 2 horas? Se algum está quebrado, o aumento vai escalar o gargalo, não o resultado.

Salva esse critério.

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