Recusar a tese errada é parte do trabalho. Não desvio dele.

Tributário, criminal no Meta, responsabilidade médica, direito militar, Golpe Pix, condominial. Cada um tem uma razão objetiva para não performar. Público pequeno, jornada incompatível com interrupção, ticket que não sustenta o CPL de referência de mercado (R$ 4–12), taxa de viabilidade jurídica baixa.

O gestor que não faz esse diagnóstico antes de assinar vai executar muito bem uma campanha que não tinha chance desde o briefing.

Três perguntas antes de qualquer contrato: a tese tem público suficiente na praça? A consciência do cliente é de dor latente (Meta) ou intenção ativa (Google)? O ticket sustenta o custo por contrato que o funil vai gerar?

Se alguma não tiver resposta boa, o problema não é o criativo.

Salva esse carrossel pra ter o checklist em mãos.

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